在美国的过去一个星期一，是庆祝马丁·路德·金（Martin Luther King，Jr.）在联邦★办公室，银行和一些私人企业正式关闭的同时，许多企业参加了MLK服务日，在该服务日中，员〓工可以一整天都在社区做志愿者，而不是去办公室。尽管这些个人贡献是品∑牌vi设计将其员♀工派往世界以改变世界的好方法，但我们也可以研究品牌在有需要时如何向社区发展。

目前，在美国，联邦政府已←经关闭。成千上万的工人已经休假，这些工作从官僚职位到机场TSA代理商，再到国●家公园工作人员，一应俱全。美联储（Fed）的一份报告称，近一半的美国人在没有借贷/信贷或出售任何东西的情况下无法支付400美元的紧急开支，因此，在美国历史上最长的停工期间不领取薪水的影响是不容小under的。

如此糟糕■的是，看到许多品牌vi设计加紧鼓舞人心。大通银行（Chase）等银行正在提供0％的利息贷款，以涵盖多个↘支付期，取消□　透支费用，并提供其他服务，使家庭能够继续支付账单。Chase消费者银行业务首席执→行官Thasunda Duckett表示： “我们在这里为我们的政府工作人员客户提供服务，这些客户的薪资可】能会受到干扰。” “我们都希望这一问题能尽快解决。” 全国各地的许多其他银行和信用合作社也与大通银行一起，在网站，新闻和社交媒体上提供支持性信息。

在《华盛顿邮报》的∑　整页广告中，卡夫（Kraft）给个人和品牌写了一封公开信。品牌vi设计与其他一些选择发表言论更具政治色□彩的品牌不同，卡夫（Kraft）竭尽全力不使自己的诉求具有政治色彩或控诉色彩。卡夫食品还在华盛顿特区开设了一个“卡夫立即付款”的弹出式杂货店，以使被休假的政府雇员有机会领取免费的◣卡夫食品。在公开信广告中，卡夫品牌vi设计建议其ぷ他品牌可以在其商店的货架上╳添加产品，现在该商店将在此前宣布的1月20日截止日期之╲后开放。

根据大量研究，消费者希望品牌vi设计做更多的事情。表明立场。但是，与过去两年来我们看到的许多以目的为导向的广告活动不同，卡夫（Kraft），大通（Chase）和其他人正在展示立即，实际，切实的行动，甚至召集其他品牌加入其中以发挥作用。这种真实的商品将转化为消费者将与这些品牌相关联的真实价值。

每个品牌都有其目的。这就是品牌vi设计存在的原因。目的与您的愿景息息相关–您想去哪里，要成为什▂么。正如Chriz Zook所说：“这不是一个棘◤手的问题。员工以高尚的使命参与进来，会转化为在外部创造成功的行为，因为这会使人ω们为公司，客户或同事付出更多的努力。”

当您的品牌竭尽全力为人们服务时，您不需要详尽的叙述或故事来讲述什么是美德，什么不是美德。您需要的只是演示。