品牌对于决策至关重要。如果市场营销科学（源自行为科学）告诉我们，大多数广告通过创造更大〓的心理可用性（在很大程度上与产品和服务建立潜意识的联系）而起作用，那么这对品牌意味着什么？品牌仅仅是回忆的集合吗？这些如何影响购买决定？

如果我们♂想到启发式思维（心理捷径）在我们生活中扮演的角色（它们帮助我们做出复杂的决策），保定logo设计公司那么对品牌角色的最简单解释是：它们是⊙启发式思维，有助于我们购买商品和服务。而且，由于启发式方法由记忆和关联的集合组成，因此营销的作用就是以一种使这些产品和服务在认知上更容易购买的方式建立关联。

保定logo设计公司考虑ξ　以下示例：在外国超市∮购买商品。当我们在自己国家的超级市场中时，我们看到的品牌将有很多联想，其中很多是无意识的。当我们看到一个我们认可的品牌时，就会联想到这些联想，如果它们符合我们的购买条件，我们就会购买。该品牌已成为帮助我们做出购买决定（即启发式）的捷径，并允许我们选择满足条件的产品。

回忆和品牌

在这一点上，保定logo设计可能正在考虑一些最知名的品牌并思考：它们肯定比仅是回忆更重要吗？如果您对企业的品牌负责，那么您可能正╱面临生存危机，认为品牌的时代已经过去，因为它们不再以有意义的方式具有关联性。

保定logo设计向理查德·肖顿（Richard Shotton）提出了这个问题，他回答：“如果您认为品牌是捷径，世界变得越来越复杂，那么『品牌就变得越来越重要，而不是越来越△少。”

这是因为品牌帮助我们根据对损失的厌恶，保定logo设计公司确定性和避免灾难的自然趋势进行选择，从而使我们能够做出足够好的决策。为此，客户通常愿意支付溢价，从而使品牌建设获利丰厚。

“在一个不确定的世界中，当我们做出决定时，我们必须在平均结果和差异程度之间进行权衡，” Rory Sutherland说。“从进化的角度来说，要幸福，我们需要两者。如果平均而言，每100次死亡是致命的，那么〓寻求完美解决方案就没有好处。我的争论是这就是人们为品牌付费的原因。保定logo设计公司人们购买品牌时，他们并非没有理智。他们主要是为低差异支付费用。”

感知与业务

他坚持认为，保定logo设计公司通过品牌塑造改变对产品或服务的感知要比改变现实便宜得多：“您不需要生产人们声●称会产生感觉的东西，您只需要产生能够产生相同感觉的东西即可。产生期望的情感的最便宜的方法是企业应该做什么。

这不是生产〓产品的最便宜的方法，而是生产产品产生的情感的最便宜的方法……广告业，保定logo设计公司你可以说是一种表达方式，“不要修补现实，因为它很昂贵。” 如果您更改人类感知真实事物的环境，刺激将不同，情感将不同，行为也将不同……实际上影响我们行为的不是客观现实。”

超市品牌Aldi非常了解︼这一点。他们（便宜得多）的自有品牌（如上图所示）紧密复制了较知名的知名品牌的徽标，颜色和符号，以使我们在店内的∴决定尽可能地容易。如果看▅起来像一包沃克薯片，就必须尝起来，对吗？

换句话说，品牌可以帮助我们做出足够好的，以系统1为主导的卐购买决策。这就是为什么外国超市如此棘手的问题。