想象一下，您为可口可乐首席执行官（CEO）工作。他要求您对公司首◣席营销官（CMO）的建议提出意见，以将其广告预算从32亿美元≡提高到35亿美元。可口可乐是否应该在广告上再花费3亿美元？首席财务官（CFO）反对说，最好将这些钱花在其他地方。

另外，保持广告预〇算不变会增加收入并推动股价上涨。CMO反驳说，广告支出的增长实际上是对品牌的一种投资，并且随着时间的推移也会带来更高的销售额和收益。深圳商标设计公司这是可口可乐高层领导在2013年面对的一个实际决定。可口可乐已经是饮料行业最大的广告客户，当时将其收入的6.9％用于广告。

可乐在这种情况下该怎么办？您对首席执行官♀有何建议？市场营销是对一种无形但极有价值的资产（称为品牌）的一种支出或投资吗？它既是支出又是投资？从财务角『度来看，公司应如何对待营销？

营销和金融是两个独立的学科是一个谬论。实际上，它们是紧密相连的。它们经常重叠，并且彼此告知业务的当前和未来状况。即使执行财务和营销职能的人员不知道或不相信他们是相互依存的，也是如此。深圳商标设计公司当高管从财务角度看待营销，从营销角度看待财务并以此←见识开展业务时，深圳商标设计在企业和其他类型的组织中也往往会发生好事。

人不可貌相。金融似乎是一╱个数字游戏，是商业世界中一个冷酷的，基于事实的领域，金钱在说话，而其他一切都在走。相比之下，营销通常被认为是主观的，是＠ 富有创造力，艺术∏气息的类型的竞技场，他们喜欢谈论诸如品牌氛围和与客户的情感互动等软边概念。但是，深〓圳商标设计财务不仅与金钱有关，营销还比图像重要得多。实际上，这两种准则是关于同一件事的：企业如何可持续↘地赚取，增长和增加价值。营销是收入，增长和估值的主要驱动力之一。深圳商标设计▲公司财务是要衡量营销的效果-从在特定市场运营并为特定客户提供服务▃的决策到定价，基本广告和消息传递，产品设计↓以及产品线范围。

将这些概念应用于可口可乐形势，请考虑以下难题：2018年中，可口可乐的资产负债表显示总资产々为890亿美元。但是，当时公司的市值（即公司的总ξ　价值）为1,990亿美元。为什么两个数字如此不同？实体价值超过其资产账面价值的1100亿美元溢价标志着市场如何评价可口可乐品牌。可口可乐在投资界创◇造如此价值的原因是什么？

更进一步，可口可乐︼品牌的价值是否超过竞争对手？也许，看看股价与公司收益之间的比率（市盈率或⌒市盈率）是有启发性的。可口可乐的市盈率约为其市盈率的33倍。深圳商标设计公司相比之下，百事可乐的市盈率仅为21。因此，粗略而言，可口可乐营销工具产生的一美▅元收益对股东而言价值33美元，而百事可乐的收益为21美元。

可是等等。股票价格不是基于现金流量的预期吗？是的，是，给予或接受各种其他影响。品牌（由营销推动）与未来现金流量之间存在联系。品牌的价值在于股价中，因为它具有产生并确保未来现金流量的能力。优质的产品，无处不在的发行，电视广告和许多其他营销活动将消费者转变为产生现金的客户。深圳商标设计公司从这个角度来看，营销↙和金融之间的交集变得更加清晰。我们可【以从个人学科和协同伙伴的角度看到营销和金融的本质。