海口品牌设计的设ζ计目的在于代表企业或品牌的形象,良好的海口品牌设计建立起品牌和客户之间的联系:
十多年前,当第一代数据管理平台(DMPs)出现在数字营销和媒体领域时,它们的主要用例是利用数据在开放网络上推动定向广告。在那个时代,网站上有针对性的横幅广告是接触消费者的最前沿方式。然而,正如我们将看到的,营销人员正」面临着一系列新的挑战,并在寻找利用DMP来应对这些挑战的方法。
快进到2019年,数字营销的世界已经远远超出了有针对性的横幅广告。对于营销人员来说,媒体和营销世界从未像现在这样复杂。消费者正在将自己分为越来越多的小众购买和品牌类别,即使他们分散在越来越多的媒体渠道,如流媒体视频、语音和物①联网(物联网).必要性促使营销人员寻求营销技术,比如他们的DMP,来理解这个复杂的世界。
营销人员为◆他们的DMP制定了新的路线,《2019年销售力量营销状况报告》询问了∴营销领导者关于他们未来12个月的战略和优先事项,发现55%的广告以外的营销领导者现在报告使用DMP .另有35%的人计划在未来两年内使用。此外,营卐销人员将"营销分析和广告效果"和"内容个性化"列为他们当∑ 前DMPs的两个主要用例。最传统的用例"媒体购买和优化"排在第三位。
更能说明▼问题的是,营销人员的五大计划DMP用例没有提到媒体购买。相反,它们包括"受众洞察"、"受众发〖现和细分"、"身份解析和管理"以及"创意测试和优化"
这ω 些发现掩盖了营销人员如何看待他们在DMP中收】集的数据的重大转变。虽然这些数据集主要是一种锁定消费者的方式,但它们是丰富的数据资产ぷ,应该用于可操作的分析和深入的消费者洞察。这一努力至关重要,因为《市场营销【现状》发现,公司现在通常将市场营销视为维系消费者体验的粘合剂。
DMP驱动的洞察力可以帮助营销人员实现三个关◤键的必要条件:响应消费者对个性化体验的期望。通过使用数据帮助更快地达到KPI,帮助优▆化整体营销工作。跨渠道、设备和合约管理消费者身份解析。像营销■本身一样,DMP也在不断发展。在一个越来越由数据驱动的世界ㄨ里,营销人员的DMP中拥有的庞大数据集有着越来越多的用途。此外,2019年的营销人□ 员表示,他们正在寻求以新的更有影响力的方式利用他们的数据资产。
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