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学校放假了，气温也在上升。经济也是如此。随着汽油价格上涨、食品短缺、利率飙升和无处不在的通货膨胀，消费者感到担忧，可能会改变他们的购买行为。这意味着零售商也很担心。面对独特的挑战性因素，明星们正在为零售业带来另一个"前所未有"的假期销售队伍。的2022年假日购物预测会如何抖出来？

当我们放眼疫情之外时，我们看到在线购物需求趋于平稳，消费者在数字和实体渠道之间找到了新的平衡。我们已经预测，2021年假日购物季的适度增长可能预示着今年，我们的第一季度数据显示，全球数字销售同比下降3%。但是，鉴于过去两年的大幅增长，没有理由对网上购物的健康状况感到恐慌。

我们也不能忽视通胀压力。第一季度，美国的平均售价(ASP)增长了11%,与2021年同期相比，全球购物者的订单减少了12%。对第二季度数据的初步观察表明，这一趋势正在加速，4月和5月显示，ASP在2021年同期增长17%的基础上增长了7%。随着消费者在更少的零售商那里购买更少的商品，这种情况在经济的所有领域引发了一场品牌大战。

全年降低成本，提高忠诚度现在就用推动零售成功的技巧重新构想您的品牌忠诚度计划。

获取指南有利可图的差异化将塑造假日购物尽管面临这些经济逆风，但行业持续增长已不是秘密。事实上，历史上，创纪录的通胀一直是推动收入的顺风。但这个通胀压力的时代是独一无二的，因为商品成本的上涨速度超过了可以合理转嫁给消费者的速度。2022年，万亿美元的问题是，品牌和零售商如何保持增长，但如何通过全渠道方式实现盈利？

以下是目前给利润率带来压力的关键因素：

增加产品成本：生产者价格指数（或商品成本)仍然比一年前出现两位数的峰值，这意味着通货膨胀将继续上升。这将在今年剩余时间里进一步推高销售价格。增加第一英里和最后一英里的成本：汽油和柴油价格预计将继续上涨，使履行和退货成本更高。(一些零售商已经开始对在线退货收费，以抵消部分成本。库存短缺和过剩：食品和原材料短缺预计将加剧，给脆弱的全球供应链增加更多不确定性。尽管如此，由于2021年的过度购买导致的库存过剩让公司手头有太多的产品。他们不希望这些巨额负债留在资产负债表上。消费下降：价格上涨导致消费下降。根据销售力量研究的数据，51%的消费者计划今年减少节『日礼物的购买量。消费者担忧：消费者已经对经济感到悲观，尤其是在美国。消费者信心处于自20世纪70年代开始追踪这一指标以来的最低水平。这意味着消费者可能会进一步缩减可自由支配的支出，因为他们预计未来的经济形势将充满挑战。我们估计，这些经济挑战使全球零售商面临1.4万亿美元的利润。但零售商如果及早规划，仍然可以实现增长和盈利。以下是我们的五个假日购物预测，供你制定本季策略时参考：

预测1:购物者将更早购买以避免价格上涨虽然导致黑色星期五的购物狂潮发生在2020年之前，但在过去两年中，由于库存和供应链问题，越来越多的购物者在11月初购买。但今年，推动早期购买的主要因素将是通货膨胀。根据销售力量研究的数据，全球多了42%的购物者，美国多了37%的购物者计划更早开始购买礼物——这是由于通货膨胀导致的这个假期的头〗号行为变化。他们希望在价格上涨太多之前买到节日礼物。

全球多42%的购物者和美国多37%的购物者计划更早开始购买礼物——这是这个假期的头号行为变化。

虽然我们预测＠ ASP(平均售价)在2022年剩余时间内每月将增长8%至12%,但对假日购物者来说还有一线希望：折扣的回归。

2021年的库存危机促使零售买家在某些类别中购买过多。现在，2021年的库存终于到达了仓库，零售商有了一个新的库存问题：太多的产品，许多都在错误的类别中。

现在，为了提高库存周转率，消除资产负债表上的过剩库存，零售商可能会在夏末启动一个高促销季。事实上，亚马逊七月12日至13日的黄金时段可能是今年假日促销日历的正式开始。但是不要担心——水涨船高：一年一度的黄金日活动是在夏天的三伏天发起自己运动的最佳时机。亚马逊以外的零售商历史上看到，与活动前后相比，黄金日期间的增长接近两倍，因为购物者在假日购物中获得了飞跃。

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