为什么品牌营销人员如此关注品牌安全？

看起来品牌的市场商有关倾斜在他的书桌的看他的计算机。

小型企业所有者可能会在不考虑品牌︼安全的情况下开放Facebook进行业务，购买和广告。但是，经验丰富的广告商和品牌营销人员对将广告放置在有助于非法活动的有害内容或网站上抱有幻想。

家喻户晓的品牌可以花费数十万美元聘请专家来确保品牌安全，天津商标设计公司为Integral Ad Science 等平台付费※ ， 并向IAB捐款 以游说品牌安全法律和工具。

那么，为什么品牌安全对这些▅专业人员如此重要呢？

关注点1：无意中资助极端分子。

我们都希望我们的组织▓对世界产生积极的影卐响。但是，公司广告支出的一部分可能会意外地用于支持极端分子或∞不反映我们价值观的活动。

如果将广告放在∑　恐怖组织，具有激进见解的组织或助长非法活动的场→所的内容中，则该广告的收益将流向这些组织并为其行】动提供资金。与任何出版商一样，极端主义者△和罪犯在其内容中放置广告以赚钱。

天津商标Ψ设计公司一旦发现极端主义团体从该平台获利，Verizon，AT＆T和强生便是从〖YouTube突然撤出广告预算的众多公司中的一部分。 广告在其宣传视频中滚动播︽放时，Google Adsense会向这些团体付款。

此后，Google提供了更多的品牌安全功能，并保证将删除极端主义内】容，而有问题的内容将不具备获利资格。

关注点2：减少对品牌质¤量的认知。

在某段内容中看到广告的人通常认为是负面的或与品牌○的叙述相矛盾，天津商标设计就像品牌的质量不如他们想象的那样。他们也不太可能向朋友或家人推荐该品牌。

“品牌安【全效应” 研究表明，当潜在客户在不受欢迎的内容或使品牌或产品处于负√面状态的内容中接触到广告时，就会ω出现以下情况：

质量※感知下降7倍

人们推荐品牌的欲望下降了0.5倍

广告的№位置与产品或服务的质量无关，但仍会影响人们对质量的看法。品牌的核心就是维持质量▆印象。品牌之所以成立，是因为■人们以自己的工艺为荣，因此希望在产品上贴上自己的名字。

因此，极其容易令人犯错→的是，天津商标设计公司与放错位置的广告一样容易犯的错误会威胁ㄨ到来之不易的质量意识。品牌营销人员非↑常重视质量意识，因此他们不想为品牌安全承担任何风险。

关注点3：建立负面ω　的品牌联想。

一个 品牌联想 是品牌之间的精神联系和概念是品牌联想。当人们想⌒到一个品牌时，就会联想起品牌联想。每当客户在想到品牌的同时想到某事，就会创建一◎个品牌关联。品牌营销人员努力加强品牌协会，以帮助其品牌销售〓产品。

在令人反感的内容中放置广告会造成︾负面的品牌联想，从而使将来很难销售产品。天津商＠标设计公司就像我们将一些餐厅与使我们感到不适的那顿饭联系□在一起一样，顾客可能会将品牌与负面内容带来的々总体感觉联系起来。

一些广告展示位置与品牌营销商试图培育的叙述相ㄨ抵触，从而取消了已经获得的任何积极的品牌联想。

例如，即使汽车品牌宣传汽车◥的安全功能，也不应希望其广告出现在♀有关车祸的故事中。他们的品♀牌将与撞车相关，而不与安全◣相关。

在BMB品牌关联指南中了解有关品牌关联的更多信≡息 。 我们分享耐克，苹果和Zara的例子。

关注点4：突出产ぷ品的负面影响，误用或误解。

在购买←数字广告时，营销人员会定义他们想要放置的内容关键字。如果有人正在〇研究购买汽车并搜索“安全选择”或“燃油经济性”，那么汽车品牌希望在他们的面前展示自己的广告。

但是提供一系列排除关键字也很重№要。否则，天津商标设计公司该品牌可能会出现在同一文本中但性质为负面的⌒　内容旁边。

需要否定关键字的情况包括：

旅行社刊登广告宣传游轮中病毒↓爆炸的文章

在有关电子烟对肺部■损害的新闻报道中打出一支吸雾笔。

这称为垂直厌▽恶内容；在与产品类别相关的任何内容上进行广告』宣传，但与品牌所传达的叙述背道而驰。

宝马允许他们的广告针对带有车祸的内容进行展示，以便IPG媒体实验室可以研★究在与品牌叙述相反的内容中放置广告的效果。

您可□　能会认为，在有关车祸的新闻报道中刊登新车广告，尤其是与宝马汽车一样安全∮的广告，可能会使某人考虑购买一辆以保持安全的广告。但是，实际效果对该品牌产生了负面影响。

首先，研究发▂现负面内容消除了人们的购买意愿。换句话说：如果他们想买≡车，他们就不再了。

其次，该品牌看起来好像他们正在利用新闻报道来使自己看起来更好。一位研究参与者∩说：“似乎具有操纵性。” “我宁愿不使用这种技术的◥公司。”

品牌安全性的一个关键方面是使您的品牌远离可能突出其滥用或负面影响的内容。

关注点5：损害品牌作为知名组织的声誉。

尽管像您和我这样的营销人员可能会了解品牌与发█布内容的发布者之间的脱节程度，但普通人◣却没有。研究表明，有些消费者认为〒每个广告展示位置都是有意的。因此，如果他们的广告被放置在负面内容中，天津商标设计公司那么该品牌似乎就在＠ 赞同极端观点。

相同的研究表明，在负面媒体中看到品牌广告的人是：

相信品牌不在乎他们的可能性增加4.5倍

3倍的可能性认为品牌脱节

一个品牌花费很长的时间，大◆量的精力，并花费大量的金钱来建立一种值得信赖的感●觉。如果广告展示位置不佳，则可以撤消该︻操作。