回顾设计周最大的品牌故事，从两大社交媒体巨头到女童军、国家肖像画廊和中心公园，再到新」命名的 Le Shuttle。Landor & Fitch（现称为Landor）彻底改变了英国最大的致力于增强女孩权能的青年组织 Girlguiding 的形象。

女童军新形象涵盖彩虹童军、女童军、女◤童军和护林员，将于2023年国际妇女节当天推出。兰多尔表示，新形象旨在帮助该组织接触下一代女孩和志愿者，并支持其帮助ω女孩“知道她们可以做任何事情”的使命。

此次品牌重塑是该组织数年变革的巅峰之作。2018 年，女童军试图通过全面改革徽章和活动计划来实现现代化——涵盖编码、人权和发明等主题，新徽章由品牌工作室 Red Stone 设计。

Twitter 更名为 X，并配上“足够好”的标志

今年最大☉的品牌新闻之一是，埃隆·马斯克 (Elon Musk) 于 7 月宣布将 Twitter 更名为 X，用“装饰艺术”风格的 X 取代其熟悉的蓝鸟标志，此前 Twitter 曾短暂呼吁采用新设计。此次更名将使新的众包标志与旧元素共存。

我们采访了设计师，征求他们的想法，其中包括Koto 首席执行↑官兼联合创始人詹姆斯·格林菲尔德 (James Greenfield)，他表示新名称“不太实用”。格林菲尔德表示，马斯克和他的团队“大大低估了”品牌重塑的必要性。

英国国家队在 2024 年巴黎奥运会前公布新形象

Thisaway 为英国队设计了新的品∑　牌战略和形象，通过大量的图形插图围绕英国队运动员的多样性来定位品牌，以期在没有比赛的情况下也能保持品牌的相☆关性。

该团队▼表示，新设计基于“超越体育”的品牌理念，以使其与奥运会赛事更紧密相关。

Thisaway 创始人〖兼创意总监格雷姆·库克 (Graeme Cook) 于 2021 年底通过招标赢得了该项目，他表示，英国队之前的指导方针主要侧重于“标志的使用以及如何与商业伙伴锁定标志”，很少有其他视觉资产。

了解 Wolff Olins 对 LG 电子的全球品牌重塑

继2023年4 月发布“预告片”后，LG 电子于 8 月公布了其完整的品牌形象。新形象由 Wolff Olins 设计，向 LG 的韩国传◥统致敬；动画人物旨在通过有趣的舞蹈动作为品牌注入活力。

高级创意总监汤姆·凯里 (Tom Carey) 表示，沃尔夫·奥林斯 (Wolff Olins) 的加入是为了重塑整个数字、物理和社交体验，并使其与 LG 的性格更【加契合。凯里表示，LG 不想被视为“父母会购买冰箱的传统家庭品牌”，而是想“改变观念”，“以人为本，而不是科技”。 

该咨询公司推出了一个新的标志和一种打破行业常规的衬线字体。 

Landor & Fitch 重新命名欧洲隧道公司 Le Shuttle 

这是朗涛的另一个项目：这次是为 Le Shuttle（原名欧洲隧道）工作。

朗涛 (Landor) 的加■入旨在帮助 Le Shuttle 展示其作为航空旅行更便捷、更环保的替代方式的形象，并通过新的“进步”标志和单色色调吸引新的旅行者。

Landor & Fitch 表示，这一变化是重新思考未来十年英吉利海峡隧道体验的更广泛战略的一部分。

Nickelodeon 14 年来首次更名

总部位于洛杉矶的品牌和设计机构 Roger 与 Nickelodeon 合作，进行了 14 年来的首次品牌重塑，推出了其标志性“Splat”标志的新版本，旨在统一其广播、数字和社交品牌形象。

罗杰自该儿童电视频道成立之初就一直与其合作。在最近的这个项目中，罗杰与 Nickelodeon 的内部设计团队合作设计了核心品牌标识；该标识采用了对比鲜明的字体系列和更新的配色方案以及新的 Splat 徽标。目的是使品牌更具凝聚力。

回顾 Nickelodeon 的“经典动画风格”，动态设计结≡合了“传统单元动画和现代 3D 设计”。上海vi设计公司通过在顶部叠加“粗体和干净的字体”，Roger 希望创造一种“现代外观和感觉”，以向该网络的遗产致敬。

Facebook 推出〇全新品牌标识

对于另一家社交媒体巨头来说，今年又有一件大事发生：Meta 的内部团队公布了 Facebook 更大规模品牌更新的第一阶段，重新绘制了 Facebook 的标志和字标，并让其标〒志性的蓝色脱颖而出。更新后的标识旨在统一 Facebook 的品牌并提高可访问性，包括重新绘制的徽标和字标以及扩展的调色板。

在此之前，Facebook 的品牌标识经历了一系列变化，其母公司 Meta 也推出了其卐 Twitter 竞争对手 Threads。

该项目由 Meta 内部设计团队领导。Facebook 设计副总裁 Tagu Kato 表示，这是“Facebook 更新标识系统的第一阶段，重点是促进每个接触点上轻松、自发的探索和联系”。

DesignStudio 为 Center Parcs Europe 赋予自然灵感

为了吸引新的受众，Center Parcs Europe 通过 DesignStudio 进行品牌重塑，回归其⌒根源，通过新的形象拥抱自然与人类的关系。

该项目是 Center Parcs Europe 更广泛战略的一部分，该战略旨在将自己重塑为所有人的度假胜地，而不仅仅是有小孩Ψ 的家庭的度假胜地。

DesignStudio 设计了新的品牌故事以及 Center Parcs Europe 的视觉和声音识别。上海vi设计公司据执行创意总监 Vinay Mistry 介绍，主要目标是“改变观念并〓发展品牌”，以适应现有的 Center Parcs Europe 游客以及以前可能没有考虑过的游客。 

“从被动目录到主动催化剂”：自然历史博物馆的新形象

Pentagram 和 Nomad 为自然历史博物馆设计了新的标识，其图形系统可通过〓生成工具不断演变。该博物馆新的圆形标志含义模糊，这意味着它可以被解读为任何东西，从“一朵蒲公英或一块化石到一群人或一群鱼”。

在约 270 家其他机构参与的创意招标流程之后，这些工作室花了两年时间完成这个项目。据 Pentagram 合伙人 Marina Willer 和 Nomad 创始人 Stuart Watson 称，自然历史博物馆“拥有一支世界Ψ级科学家团队”，因此这些工作室在创建标识时“全面遵守了极高的标准”。

“美丽、长寿、灵活”：英国国家肖像馆的新视觉形象

国家肖︽像馆将于 2023 年 6 月重新开放之前推出由 Edit Brand Studio 设计的全新视觉形象。

画廊的品牌重塑以图形和数字应用的形式展现了这座一级保护建筑的物理∩特征和内容。 

Edit Brand Studio 通过公开招标程序赢得了该项目。上海vi设计公司据该工作室总经理 Khadija Kapacee 介绍，该公司还与国家肖像馆有着长期的合作关系，与该机构合作制作品牌和◣展览活动，以及为其国家项目设计多个项目标识。该标识是国家肖像馆重新开放的一部分，此前该馆进行了一项耗资 4100 万英镑的重建项目，其中 Nissen Richards 负责解说设计，Jamie Fobert Architects 负责建筑改造↘，Holmes Wood 负责设计导向系统。