设计logo字体的◤设计目的在于代表企业或品牌的形象，良好的设计logo字体■建立起品牌和客户之间的联系：

设计logo字体思路：

你是因为同事在松弛的上发布了链接才♀找到这篇文章的吗？如果是这样，你要感谢比尔麦克艾蒂斯，他帮助创造了营销信息，使松弛的成为发展最快的沟通工具之一马卡伊蒂斯。曾领导过一些企业对企业软件巨头的营销团队，包括Slack、Zendesk和销售队伍.他是一个数据驱动的→营销领导者，也明白需要情感联系才能使活动成功。

我们很幸运地与猕猴炎坐下来谈论♂什么是↑成功的广告设计，营销团队如何使用指标来验证他们的工作，以及如何使用您的品牌来联系您的客户。

关于如何才能创造出优秀的广告设计，有很多观点。你经常说品牌是最重要的因素『，为什么？我职业生涯的前十年是在企业对客户度过的，而后十年是在企业对企业方面。我发现企业对企业倾向于以非∑　常不同的方式看待他们的活动。

在企业对企业中▓，重点通常是活动产生了多少销售线索。如果数字很高，那么活动就▼成功了。如果数字很低，那就是一场糟糕的竞选。对我来说重要的是——B2B还是B2C --我想建立ㄨ一个品牌。我想让人们开心，我想唤起他们积∮极的情绪。

品牌如此重要，你如何追踪它对广告活动的影响？我从整体上看々待竞选活动。你有所有的漏斗指标——销售线索、MQLs、渠道等——但也有一套关于∞辅助回忆、独立回忆、情感、声音份额、对话份额的品牌指标。我甚至认为，除此之外，还有一☆套关于净推介值C-SAT和理解力的经验指标.在确定什么是成功的活动时，我会尝试考虑所有这些因素。

你提到在松弛的的时候你有一个小技巧来获得对你的广告/设计想法的初步直觉反应。我在松弛的＠ 的捷径是，我有时会播放一段★视频——比如一则新广告。我会把它给某人看，看他们是否笑了。如果他▽们笑了，他们笑了一点点，这就有机会成为一场好的竞选。如果︻他们只是看着它，没有任何反应，那么我∑们需要在这个想法上努力。

这是一个很好的快速知道你是否在正确的道路上的方法。你有△过让你惊讶的竞选反应吗？我在销售力量的时候有一个很有趣的故事。这是在像松弛的这样的社交工具在工作场所普遍存在之前。马克（贝尼奥夫)真的走在了他的时代●的前面，他ζ　曾经说过，销售人员需要将自己定义为社会企业。这真是一个很酷的提议。这是一个分析师会喜欢的理由。我们就像々是，嗯，我不知道，但是好吧。

所以我们把主页改成了"销售力量，社会企业"接下来的几周过去了，我们看到我◥们的领先优势下降了。我们对一群新来的潜在客户进行了调查，我记得问他们对销售力量的看法。他们的回答大致是"他们必须为非营利组织开发软件，而我不「是非营利组织，所以这与我无关"。我们有数据能够表明，尽管这听起来很≡酷，但我们想要的潜在客户并不理解它。

你在那个例▅子中提出数据很有意思，因为你也对广告中情感联系的重要性充满热情。你有没有发现企业对企》业和企业对客户团队处理这个问题的方式不同？企业对企业是艰难的，因为我认为人们正在演变他们对什么是成功的活◢动的看法。我发现企业对企业的另一件事是，似乎有一种误№解，如果你在B2B，你需要真正无菌和干燥，穿西装，使用花哨的缩写词。

无论你是在企业』对客户还是B2B，你的客户只是人。如果顾客对活动有强烈的情感联系，他们更有可能购♂买。他们更有可能推荐你。从长︾远来看，他们更有可能作为客户与你在一起。

轻松愉快的运动

视频仍然是广告的主要渠道，但企业对客户营销人员比企业对企业营销人员更多地使用视频。你有什么想法？一般来说，B2B营销人员往往不太擅长Ψ 视频，因为它可能会令人害怕，而且很难做好。你会看到企业对企业营销人员默认使用更经典的方法，不需要同样的承诺和△负担。我认为企业对客户在历史上更多地以视频为中心，因为他们了解情〓感联系以及它对品牌的影响。

松弛的是由员工而非信息技术带入许多工作场所的工具之一。作为一个企业对企业产品，你是如何利用这个品牌来建立联系的？我们在【松弛的花了很多时间谈论我们写作时的价值观——谦虚、有同理心和礼貌，以及异想天〒开。

如○果你曾经使用过懈怠，下次↓你的移动应用更新时看看发布说明，它们真的很有趣。他们和其他人不一样。可能没有人会读它，但这是一个分享这些价值〖观的好机会。

我们读

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