品牌故事是如何①运作的?
首先,让我快速概述一下我们今□ 天要完成的工作。该框架是叙』事传播的巅峰之作,专为品牌而设计。本次研讨会的成果是将→您的故事写在 1 页上,这是制作您的品牌信息的关键。
一旦我们创建了品牌故事,它将作为我们所有营销材料的副本来源。它可用于为您的网站、电子邮件、广告和基本上任何其他品牌传播内容撰写文案。现在,我们将在一秒钟内深入探讨这个过程,但首先专业VI设计公司想解释一下故事是如何运作的。一个伟大的故事有6 个元素,一旦你理解了这个简单的框架,你将能够识别几乎所有地方——电影或书籍,当然还有品牌。
简而言之,这是讲述您的品ㄨ牌故事的方法:
首先,有一个∮英雄(你的客户)想要某样东西。
接下来,英雄在旅途中遇到了一些挑战。
然后,可信、值得信◣赖的指南介入(您的品牌)。
向导制定了一个计划来帮助英雄赢得胜利。
然后英雄被要求采取行动并通知赌注。
最后,该行动以成功告ぷ终——一个╳故事的快乐结局。
这是一个通过6 个基本步骤组成一个好故事的快速概述。因此,事不宜迟,让天津品牌设计从第一步√开始——英雄,即您的客户。
每个故事都始于⌒ 一个渴望某事的英雄(因为它与您的品牌有关)。英雄想要和需要★什么?并且可能有很多英雄想要的东西,所以我们只需要▽定义他们的主要需求。
品牌故事工作坊——第 1 步:英雄的愿望。
通过〗定义他们的需求和需求,专业VI设计公㊣司将能够直接与他们的主要目标和目标对话——
想要和需要有什么区别?
想要:需求△只是您的客户想要的有形且显而易见○的东西。或者你提供的任何其◎他东西——你的产品和服务。一旦您列出了客户想要的一●些东西,您就需要考虑潜在的需求。
需求:需求关系到客户的∩生存意识。人们总是会选择一个有助于生存和发展的故事。生存只是意◥味着我们都对某些基本的人类需☆求做出反应。这基本上是指马斯洛的需求层次。
需求层次理论。
这◣一切都是为了积累财务资源(赚钱或省ㄨ钱)、节省时间(节省时间、机会成本)、建立社交网络≡(与他人建立联系)、获得地位和声望(在同龄人面前看起来不错)等等。
人们通常说他们想要一》些显而易见的东西,比如一辆新车或去度假,但他们真正→需要的是拥有那辆车所带来的●声望,或者是去度假所带来的地位和幸↑福。
让天津品牌设计记住,品牌的目标是让我们的客户知道我们想把ξ他们带到哪里(准确地说)。所以在这里々,专业VI设计公司需要超越他们明显的需求,还要谈论可以帮助他们生存或♂发展的潜在需求。
英雄想要什么与我们的品牌相关?列出功能和优『点。帮助他们茁壮成长的潜在需求是什么?(需求层次理论)。
一旦专业VI设计公司通过定义他们的 3-5 个主ㄨ要愿望(想要和需要)进入您的客户的故事,然后我们就可以开「始谈论他们面临的挑战。