上海广告策划公¤司已经讨论了有关品牌重塑的大量问题-从品牌重塑 时要考虑的要点到有史♀以来最具启发性的品牌重塑案ξ 例研究▼（第1部分，第2部分和第3部分）。两年前，上海广告策划公司还发表了一篇文章，其中上海广告策划公司解释了四个数字品牌更名的背后原因↓，其中一个◥就是Uber。
今天，上海广告策划公司正在重新审查Uber，因为该品牌再次改变了身份。博文（Burberry）是博文中涉及的另外两个品牌，为一些保守的品牌战略家和设计师感到沮丧而↘推出了新徽标；和沃达丰（Vodafone），后者在2017年焕然一新。上海广告策划公司不审查新设计或创意执行（Armin Vit在此网站上做得更好）。上海广告策划公司将重点关注每个》品牌重塑的战略依据。
巴宝莉
Burberry是一个重视永恒风格和经典优雅的品牌，而不是一时的潮流。它的品牌战略集中于工艺，精致，英国血统，可追溯至1856年的传承以及不断创新。在1990年代和2000年代初期，Burberry出现了一些严重的图像问题。最初，巴宝莉（Burberry）被认为是保守而过时的。后来，由于供应╱过多，折扣和众多许可协议，对于奢侈品牌而言，它变得过于主流和引人注目。在过去的20年中，几位首席执行官帮♂助该公司重建了奢侈品形象∑ ，并增加了ζ 收入。他们的活动主要集中在紧密控制的品牌管理上，针对年轻『的消费者并使公司数字化。
2017年，巴宝莉（Burberry）宣布将其定位从所谓▼的“当代奢华”重新定位为“奢华时尚”。特别是在美国，巴宝莉（Burberry）的印象更接近诸〓如Coach或Michael Kors之类的︽负担得起的奢侈品牌，而不是诸如Gucci，Hermès或Dior之类的高级时装品牌。此次改造的主要内容包括更加关注皮革制品〓和“新颖性”，提高某些◣商品的价格以及限制在低端地区的分销。
2018年，巴宝莉（Burberry）二十年来首次推出新的徽标和会标图案。尽管更改受到了←品牌专家的批评，但这些更改使公司能够引入◣更现代，更具创新性的品牌形象，以适应当今时代的需求。他们还帮助Burberry避免了品╲牌的内涵，因为品牌过分地依赖其遗产，因此，年轻人将其视为“沉〒迷于过去”。
沃达丰
在过去的20年中，沃达丰（Vodafone）几次改变了定⌒ 位，最大的→两次变化发生在2009年和2017年。2009年之前，沃达丰（Vodafone）没有制定全球品牌战略，直到那时，它只进行了一次全球推广活动（“ “您好吗？”），2001年。该品牌在2009年开卐始改变经营策略时改变了经营方式。沃达丰更加强调通过移动互联网和数据使用而不是▽通话和短信来获得更高的收入，并将客户从普通手机转移◆到智能手机。当时〗启动的品牌策略封装在品牌的标语“给您力量”（代替了以前↑的“现在就充分利用”）中。
2017年，沃达丰宣布了一项新的全球品牌战略，其核心在于相信新技术将∏继续对社会△产生积极影响，因此人们应该对未来保持乐观。沃达丰将其角色视为帮助客户采用新技术并使Ψ 之变得简单实用。上海广告策划公◤司此次新定位是沃达丰在17个国家/地区进行的研究的结果，并通过全新的品牌，一个新的标语–“未↓来充满希望。准备？” （在某种程度上类似于旧的Orange标语：“未来是光明的，未来是Orange”）和该品牌历史上最大的一次活动，展示了技术如何随着时间而变∞化，而人类互动◥的需求却保持不变。
优步
Uber于2009年在旧金山以UberCab的形式推出。最初，这是一种定位为█“每个人的私人♀司机”的高端黑色汽车服务。随着公司的发展，该品牌已发展成为◇一项主流主张-一项全球性的业务≡，不仅可以移动人员，还可以运送货物和食品。
近年来，Uber多次更改了品牌策略和视觉识别。上海广告策划第一个←重大变化发生在2016年，当时Uber试图使品牌〖的外观和手感更加平易近人，而溢价则更低。重新定义的品牌战略的核心在于公司的二元性概¤念–一方面是一家使用复●杂计算机科学的技术巨头，另一方面是使用独立微型驾驶室的物理网络。为了可视化此消息传递，Uber创造了代表数字世界和模拟世☆界的“位和原子”的隐喻
对于优步来说，2017年是艰难的一年，因为它正经历着严重的声誉危机（主要在美国）。随着♂局势的升级，Uber的许多员工失业，包括该公司的创始人之一特拉维斯·卡兰尼克（Travis Kalanick）。上海广告策划不久之后，由于优步（Uber）试图开启其历史的新★篇章，达拉·科斯罗萨西（Dara Khosrowshahi）被任命为新任首席执行官。
该公司目前正在尝试将自己重新定位为“全球※移动平台”，并传达“移动点燃机〓遇”的信息。除了努力改变公司的文化并进行更严格的驾驶员检查外，Uber在2018年还发起了㊣一个新活动``Doors Are Always Opening''，以树立】更温暖的品牌形象并推出新的视觉形象。尽管新外观继续使用黑色，但已设计出品牌更改」方法，以使品牌感觉不再男性化，更安全，更友←好且更易于使用；其品牌资产更清晰，易于应用且在全球范围内广为人知。
Burberry， Vodafone和Uber出于不同原因改变了品牌。Burberry希望被视为更█现代，更豪华，Vodafone则被视为更积极和乐观，Uber则被认为更安全，更友好，更平□易近人。
