品牌越成功,其对品牌和logo设计的重视程度越高。本文介绍雷克萨斯品牌故事和雷克萨斯标志logo设计图片。
雷克萨斯（Lexus）是日本丰田汽车公司旗下的豪华车品牌，它于1983年被首次提出，但仅用十几年的时间，自1999年起，在美国的销量超过奔驰、宝马，成为全美豪华车销量最大的品牌。过去，Lexus在国内的中文译名是凌志，2004年6月8日，丰田公司在北京宣布将Lexus的中文译名由“凌志”改为“雷克萨斯”，并开始在中国建立特许经销店，开始全面进军中国豪华车市。
品牌历史
1983年8月，日本工业巨子丰田汽】车会长丰田英二先生召开了一次高层机密会议，与会的都是日本汽车工∩业界第一流的精英。丰田英二先生提出了一个震撼性的问题：“在累积了半世纪的汽车研发和制造经验之后，日本究竟能不能创造＠ 出足以傲视当世车坛的顶级轿车？”换句话说，这部新车的直接对手将是长久以来盛名不坠的欧洲著名汽车厂牌。大家都体会到：他提出的已经不↑只是个问题，简直就是对日本汽车工业的全面性挑战。然而在场的所有人都以非常坚定的“是的，我们能！”作为回答，大家都了解这并不是一时激励下︻的冲动响应，而是一群经验丰富、技术超卓的专业人士对未来使命所作出的坚定承诺。丰田公司准备争夺高档豪华车市场。但丰田十分明白自己有几斤几△两，跟大多数日本车一样，丰田与旗下各品牌如花冠(配置 图库 口碑 论坛)、皇冠、佳美等在消费者心目中“低档、省油、廉价车”的形象已根深蒂固。要改变公众心智中固有的观念谈何容易。于是丰田专为高档车推出一个全新品牌凌志。经过数年▲呕心沥血、潜心研究，隆重上市，一役而ㄨ成功。凌志车上还故意隐去企业名称，车身上未标有丰田的标志，而丰◥田公司的其它品牌，如花冠、佳美等车上都标有丰田标志。这是丰田为了不让消费者对丰田公司传统品牌与新品牌之间产生联系，消除丰田形象对高档车的营▓销障碍而作◥的刻意安排。如果凌志标上丰田标志、或干脆直接用丰田、佳美、皇冠〗等品牌来推高档豪华车，能跟宝马、林肯、奔驰这些早已令大家钦羡不≡已的豪华品牌一决雌雄吗？无独有偶，本田推出高档车时，也采用了∮全新品牌ACURA，车身上也故意隐去本田的标志。日本从此拉开了高档轿车的序幕。
雷克萨斯车标
这个品牌名是丰田花了3.5万美元请美国一■家取名公司命名的，因为“雷克萨斯”(Lexus)的读音英文“豪华”(Luxury)一词相近，使人联想到该车是豪华轿车的印象。雷克萨斯汽ω车商标采用车名“Lexus”字母“L”的大写，“L”的外面用一个〗椭圆包围的图案。椭圆ξ代表着地球，表示雷克萨斯轿车遍布全世界。雷克萨斯新标志在1988年1月□ 的洛杉矾车展上首度亮相。
没有人会忘记LEXUSLS400在1989年正式上市时，在全球高级车坛所引★起的震撼；有人甚至预测德国豪华轿车说不定将被迫退出美国『市场。到今天，LEXUS已经席卷顶级买家的市场，成为全美最畅销的高级轿车。相信许多人都↘还记得LS400的经典广告片：在开动运转的引擎盖上，一个接一『个的香槟杯高高叠起，形成一个水晶杯塔，即便引擎加「足油门全速运转，杯塔始终稳如泰山；要庆祝车坛新贵诞生，这的确是最佳的方式。LEXUS现已拥有LS、GS、IS、RX等不同系列的庞大车系.一个又一个奖相或许就是雷克萨斯证明自己的最好的证□据。当您综观整●个LEXUS车系。您会从点点滴滴出感受到丰田在维持顶尖品质的一致性上，投了非常可观的资源和努力。不论是豪华气派的四〒门三厢尊贵座驾，或是帅劲十足的双门硬顶精悍跑车，每一部LEXUS都同样采用了匠心触具的高级设计、一丝不苟的精密施工，以及难以置信☆的严格品管，以确保您可以拥有最优异的乘驾。让我们期待着LEXUS为我们创造新的奇迹。
所获荣誉及奖项
1997年11月－ GS400被美※国汽车协会(AAA)授予40,000－50,000美元级别最佳全能汽车的'顶级车'奖。
1997年12月－GS400和 GS300高性能轿车系列被美国《汽车潮流》(Motor Trend)评为' 年度最佳进口↘车'。
1998年1月－GS400和 GS300被《汽车与驾驶者》(Car & Driver) 杂志评为"十大最佳房车"。
2000年1月－GS400和 GS300被《汽车与驾驶者》(Car & Driver) 杂志评为'十大最佳轿车'之一。
2005年度新车质量调查中品牌排Ψ 名最高
2005年度美国汽车可靠性调查中，LS430名列顶级豪华轿车类榜首
2005年度美国汽车可靠性调查中，RX300名列入门级豪华运动多功能车类榜首
2005年度美国汽车可靠性调查中品牌排名最高
2005年度新车质量调查中，名列中档豪华车类榜首
雷克萨斯标志logo简约大气，体现了雷克萨斯大品牌气质，上海vi设计公司认为设计非常成功。
