在过去◣几年中，媒体格局发生了巨大变化。文化转变以及数字↑、社交和移动渠道的扩散产生了永久性影响，因此对完全集成的 B2B 通信战略的需求绝对必要。

正如我们之前所讨论的∞，在当今的生态系统中有效的 B2B 营销需要一种战略性的综合方法。战略先于卐战术，内容先于渠道，线上线下相辅相成，营销做的每一件事都要与销售保持一致。这种整合↙需求在成都品牌设计公司的沟通战略和执行中最为必要。

新媒体格局不再只是付费和赚取

从历史上∞看，成都品牌设计公司不得不依靠√付费媒体和免费媒体作为将信息传达㊣　给目标受众的主要手段。付费媒体显然是您付费获得的关注，包括传统广↓告、直邮以及在线广告、搜索引擎营销和付∞费社交媒体放大。公共关系和赢得媒体一直是传播计划的主要①内容，其目标是以文章、提及、专题和采☉访的形式获得媒体的关注。

品牌成为拥有自▲有媒体的出版商

但随着过去几年内容营销的爆炸式增长，公司Ψ创造了自有媒体的绝佳机会：成都品牌设计公↓司生产的内容（例如您的网站、社交媒体资料、博客、电子邮件营销▓等）并拥有。因此，B2B 公司正在利用“品牌成为出∩版商”的理念，因为它们控制着信息并发ξ　布了内容。这种强调标志着营销传播发卐生了翻天覆地的变化，因为营销人☆员不再依赖（或至少显着◇减少）广告和公共关系来吸引受众的注意力。

每个ζ人都是共享媒体的记者

共享媒体类⌒似于赢得媒体，但是您赢得了观众的注意力，而不是赢得媒体的关注。社交ω　媒体造就了一代观众记者，这意味着您的公司的内容——无论是拥有的、付费的还是赚取的▃——都可以由您的观众与他们的网络共享，从而成倍地扩大覆盖范围。

拥有和共享的媒体为小公司提供了机会

从历史上看，成都品牌设计公司在广告、公共关系和贸易展览→方面的预算无法匹敌的大公司中处于明显的沟通劣势。对于自有媒体，这不是要超过竞争对手。它更多的是Ψ通过创建与您的受众相关的非凡内容来超越他们。在这种新的媒体格局△中，中小型公︽司可以拥有与财力雄厚的同行一〖样多的营销能力（有时甚至更多）。

您的内容可以产生媒体报←道

发布内容的另一个令人惊奇的事¤情是，自有媒体也会带来赢得媒体。虽然仍然◆很重要，但在许多情况下，传统的新闻稿和媒体宣传已被 Google 和 Twitter 所取代。成都品牌设计公司使用搜索引擎和社交媒¤体进行研究，寻找故事创意并寻找主题专家。这意味着您的思想领导力内容可以并且将№为您的公司获得媒体报道。此外，付费媒体和免费媒体都可以引导人们找到您的内容并与之※互动，从而进一步扩大影响范围。