我是○一位刚工作一年多的95后小设计，现任职于广西新农人品牌创新实验室。因广西百香果种植占了全国总面积的70%，约30万亩，电商销售连续三年高速增长，阿里数据显示，光广西北流市线上百香果销售就占了76%，得益于近些年来百香果产业的大力发展；我在2017年做了大量的百香果相关设计，年前特地总结一下自己的设〖计案例，与小伙伴共同分享。

        百香果是种神奇√的水果，百香果的色、香、味、营养极佳，富含人体必需的17种氨基酸及多种维生素和微量元素，从拉美风行至亚洲，这几年更是在全国热销，随之而来企业也越来越注重百香果品牌打造。

一、农产品的品牌真的重要吗？

        我认为品牌就是↓安全感，就像女生◣找男朋友一样，不论是找有钱的，找身材高大的，还是找性格老实、感情经历单纯的，都是为了寻求一种①安全感。包装作为一个品牌的外在表现,是企业希望自①己的品牌给消费者的一种安全感，它所产生的差异以及由此而表现出的“品牌特征”,使其成为吸引消费者的主导因素。

        好的品牌产品是安全靠谱的，互联网时代传播成本低，小聪明玩得再好，也抵不过广大人民群众雪亮的眼睛以及口碑相传。下面就讲一下2017年我设计的百香果品牌以及包装的一些思路。

■品牌名称：广西百香果快讯

■服务名称：VI设计

        广西百香果快讯微信公众号自2017年3月份创办以来，积∴极发布百香果行业相关资讯和传播实用种植※技术，关注公众号的种植户达1万多人，是目前最具影响力的百香果公众号之一。

金属质感分□　割线

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      以圆和萌芽为主视觉，圆意在不↑断发展，永不停止；萌芽有顽强生命力的特点，象征着坚强】不息，奋发向上，无私奉献的精神，符合广西百香果快讯的理念；

金属质感分割线

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      以“百”字为形，紫色」为基调，充分突出百香果行业的特性，使其在人们的心智中形成一个烙印。

■品牌名称：黄金百香果快讯

■服务名称：标志设计

黄金百香果☆快讯是专注于鲜食黄金百香果的种植技术和相关资讯

        选用黄金百香果相近的金黄色为主色调，用果形意象转化成暗号，表达品牌专注于黄金百香果快讯的专业度，巧妙植入勺子突出其“鲜食”的特点，整个设计简洁粗暴让人耳目一ζ新。

包装是品牌的一个外在表现

是一张有故事的“脸”

先讲一〖下包装的三个作用

1.包装是用来保护产品的

2.包装是为了便捷的使用

3.包装是天然的宣传媒体

■品牌名称：桑巴宝贝（鲜食黄金百香果）

■服务名称：标志设计 包装设计

        之所以命名为桑巴宝贝，因为百香果的原①产地在巴西。巴西最著名的就是桑巴女郎和足球。

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        巴西的桑巴宝贝们摆着翘臀，扭动着身躯，在熟悉的桑巴音中※享受黄金果欢愉，翘臀大胸在巴西人的审美标准中占有重要地位，桑巴宝贝热情如火，举世闻名。

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        以巴西国旗色为主色调，突出桑巴宝贝的热情似火和桑巴宝贝的标【准身材，左边运↓用刀切的矢量热情果作为辅佐，传递清楚辨识度和产品信息。

■品牌名称：潘之花（黄金百香果）

■服务名称：标志设计 包装设计

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        常见的百香果分为几个品种，即有黄金◤百香果也有紫色百香果。百香果的品种名我就不一一的说了，为什么叫黄金百香果呢？因为它表面是金黄色因此得名，相比之下黄金百香果更甜，更适合鲜食。

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        我认为一个品牌的LOGO是至关重要的，LOGO代表着企业文化和素养，好的LOGO应是简单、易记、顺口、识别度高，做包装之前我的想法就是先把LOGO删繁就简，最终得到客户的△认可。

插画花了15天的时间完成，最终以版画的形式呈现父亲ㄨ给女儿的金色童年！营养、爱和维生素C爸爸给你管够，长大后的幸福生活，需要自己的勤劳酿造。

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中间白色文字做击凸工艺，内盒分隔精装，外加水果网套珍珠棉（EPE），有效的保护百香果的运输。

        现在消费者对自己的“产品信息◎知情权”有了更高的要求。英敏特的报告指出，58%的英国消费者会关注包装上的产品成分信息，76%的人会注意其中人工防腐剂的使用情况。

        对于这样的需求，包装设计将越来越多地考虑简洁的功能性，当消费者更关心产品的成分、安全性和功能性，又不希望看到太多令人费解的内容时，品牌如何简单明确地去传达这些信息？所以这就是设计师所要创造的卐。

■品牌名称：阮香妹妹（百香果干）

■服务名称：标志设计 包装设计

        这是一个很有意思的项目，为什么这么说呢？大家看品牌标志都会认为是越南的产品，其实产地就在广西本土。

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        阮香妹妹百香果干主要投放的是边境旅游、特产市场，因而设计的定调是以越南风为主。阮姓是越南第一大姓氏，“香”代表百香果干的◥香甜软；妹妹是性别；百香果干的消费人群定位为女性，所以命名为：阮香妹妹。

        包装以强烈的紫色和黄色为主视觉，大大提升在通路市场▼上的注目度，运用白色LOGO跟文字，在消费者挑选上便能一眼清楚辨认与传达信息。右边运用黄色辅助图形跟香气诱人的百香果辅佐整个画面，背面中间采用透明PVC，再次强调百香果干，以表示高品质百香果原料的坚持。自然带出←整个画面视觉感。

包装里面采用独立的小包装，为了顾客食用方便、卫生。

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如果你有一个系列的产品，最好有一个系列的包装

包装设计是整体营销策略的一部】分，对系列产品和独立产品的包装设计是有所区别的，各个产品有其特色，但又保持一致的品牌标识。出色的系列产品能让宣传更有力，强化品牌形象。

■品牌名称：蓝贝春（非洲大黄金）

■作品名称：VI设计、包装设计、摄影

        百香果的品种实在太多了，每个品种都有各自的特点，在这里我简单介绍一下非洲大黄金的特点：果形超大，外观色泽亮丽，果汁超多，比普通紫果甜，又比黄金果酸，因为皮厚，有超长的货架期。

（整个VI有几十页，我就不一一展示了）

非洲有三大传统习俗：

1.非洲是著名的歌舞之乡

2.非洲的雕＠刻艺术

3.非洲人绝世的“铁头功”

        运用现代矢量风格的展现手法，提高品牌整体注目度，非洲美女跟非洲人绝市的“铁头功”相结合，突出非洲大黄金的品牌特征，采用金黄色为基调，呈现稀缺的奢华感，非洲大黄金在市场ξ　上卖的并不便宜哦。

包装做了好几稿终于得到认可

第一稿

第二稿

第三稿

        最终■选择的是第三稿，原因是第三稿更加年轻化，阳光下的非洲大黄金更诱人，符合大部分消费者，且跟市场上的包装有明显的区别，产品特征更鲜明，内袋做独立的小包装，原因是更安全、方便、卫生。背面中间做透明PVC处理，让消费者一眼看清包装里面的实物。

二、在做品牌设计之前需要先做什么

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1.先做好自己产品的质量把关，没有好的产品，设计只是一个花〇瓶。

2.找专业的团队合作，没有好的团队，设计连个蛋都不是。

3.做好产品的营销，没有好的营销策划，设计分文不值。

4.找专业的文案策划合作，没有好的文案，设计只是一张图。

但是。。。。。。

但是什么呢？

没有好的设计，你们这些所有的牛逼都很难被发现。

小晒一张在百香果的香气中享受的照片

三、设计费为什么贵？

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      是因为好，所以贵。时间是设计师唯一的成本，设计师提供的设计服务，包括调研、分析、创意、绘图、表现等过程，都是一种智力的抽象服务，在这个抽象服务里，我们可以提供服务的数量是受到时间制约的，我们每天只有8个♂小时的服务数量，仅此而已。设计师挣钱靠的虽然是智力，但最后靠的其实是时间。

      还有就是设计师创作背后包含的是他们苦练的基本功；他们读过的书、学过的画、听过的课、熬过的夜还有难以捕捉的灵感，都是为了能更好的服务。向他们支付的费用相当于』购买他们的整个学识涵养和人生态度，所以这个费用一点也不贵哦。

以上是我在这一年的实践中的所见所感，如有不足请多多︼包涵。这一年中我对百香果产业有了更深刻的理解，品牌建设是一个长期的过程，它需要很长的时间去沉淀去打造，如何为产业助力，如何为企业赋能，让优品优价，通过一个好设计成就自我价值，我自己也在探索，希望通过本文结识更多的朋友，在此谢谢大家的聆听！

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